【BRIEFING】 ららぽーと福岡店のノベルティは田中六五!!
2022年4月25日。福岡市にオープンした「ららぽーと福岡」。
実物大ガンダムが、正面で出迎える同施設は、地元福岡で大きな話題になっていますね。
そこに、全国的なブランド急拡大を続けるラゲッジブランド「BRIEFING（ブリーフィング ）」の福岡３店目となる直営店がオープンしました。
熱狂的なファンを持つ「BRIEFING」のメインラインはもちろん、近年ゴルフ場で周りを見回すと、必ず目に入る「BRIEFING」のキャディバッグからもわかるように、大人気のBRIEFING GOLFも充実の品揃えとなっています。
今回「BRIEFING」側からの相談は、この「ららぽーと福岡店」オープンの際に、福岡の方々に特別感を持ってもらえるような方策はないか？ということ。特に、オープニングのオリジナルノベルティの提案依頼受けました。
そこで、我々としては同社の「イノベーション・フォー・アクティビスト」という理念から、福岡の日本酒業界に「イノベーション」を起こした、糸島市の白糸酒造の「田中六五（たなかろくじゅうご）」というブランドとのコラボレーションを提案。
「BRIEFING」スタッフの皆さんは、「VIORO店」「AMU PLAZA博多店」を経ているだけあり、福岡という街のことを非常に理解されていました。すると福岡の街を「アクティブ」に動いていらっしゃった同社スタッフの方は、すぐにその地域性と人気を理解していただき、「BRIEFING×田中六五」の企画が実現しました。
このほかにも、地元インフルエンサーリストの提案と招聘のほか、クロマニヨン代表の小柳が「ブリーフィング・ジャーナル」に登場し、地元福岡の良さをアピールするというおまけもついた業務となりました。
社員全員が、偶然ブリーフィング のバッグを日常的に使っているという「クロマニヨン」。
今回、こうしたブランドの強さの秘密を勉強させていただきました。
BRIEFING BRAND のファウンダーであり、ユニオンゲートグループの代表：中川有司氏と。
一つのブランドを生み出し、ブランドをメジャーにし、これから世界へと拡大していく途上の経営者。
今回、ご一緒できて非常に光栄でした。
また、この企画実現のためにご尽力いただきました、白糸酒造の田中克典様、住吉酒販の庄島建泰様のお二人には心より御礼申し上げます。
