New Balance「996」35周年記念モデル「M996JP」ブランドクリエイティブ制作

クロマニヨンは、ニューバランスの定番モデル「996」が2023年で35周年を迎えることを記念してリリースされるMade in Japanの記念モデル「New Balance M996JP」のメインのブランドクリエイティブをプロデュースしました。

ニューバランスを代表するモデルのひとつである「996」は1988年にロード用ランニングシューズとして誕生し、今年で35周年を迎えます。その履き心地、デザインから、ランニングシーンだけでなく日常にも履かれるようになり、ニューバランスの長く愛され続けてきた定番モデルとなりました。

そして今回、その35周年という特別な年を記念して、ニューバランスとグローバルパートナーシップを結ぶM.Lab(ミムラボ)の工房にて、職人によりハンドメイドで縫製される、Made in Japanの「M996JP」のリリースが決定。

クロマニヨンは、ニューバランス・ジャパン様より依頼を受け、メインのブランドクリエイティブのプロデュースを担当しました。

本施策のクリエイティブに込めた姿勢は、「革新と確信のJAPAN MADE」とし、ニューバランスブランドの持つ製品へのたゆまぬ努力の姿勢と日本のものづくりの源流である伝統的な職人の実直な精神性を重ね合わせ、過去と現在に留まらないブランドの進化を表現したキービジュアルを制作しました。

・キービジュアル

・プロダクトキービジュアル

・プロダクトイメージムービー

・特設サイト

M996JP特設サイト

ニューバランスのブランドの姿勢、ミムラボのシューメイクの精緻な技術が合致された本製品のクリエイティブ制作は、ニューバランスのもつ本質的なブランドの理解とクリエイティブへの応用を必要とする非常に難易度がいプロジェクトになりましたが、関わっていただいたクリエイターの皆様とともに、本質的なクオリティで具現化できました。

・企画コンセプト立案
プロデューサー：金井隆太 / CROMAGNON&Co. 
クリエイティブディレクター：下田浩之 / LOVE FM 

・キービジュアル
アートディレクター・デザイン ：作本拓也 / organize design
撮影：西山勲
出演：小嶋諒/小嶋商店　辻徹 / 金網つじ　畑石修嗣/畑萬陶苑
キャスティング：松尾敬介 / MELLOW TALK　下田浩之 / LOVE FM

・プロダクトキービジュアル
アートディレクター・デザイン ：作本拓也 / organize design
撮影：寺田 拓真
プロップスタイリスト：椎野生子

・ブランドムービー
撮影：仁田原力
音楽：Sato Shogo

・WEB
デザイン ：作本拓也 / organize design
デザイン協力：西方良昭
ライティング：下田浩之 / LOVE FM